93.0%受访者表示更有热情选购国货品牌

    近几年，国货的品质与口碑双双得到提升，越来越得到消费者的认可。“国货崛起”成为大家普遍关注的话题。年轻人也越来越多地开始青睐国货。

    近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2005名受访者进行的一项调查显示，93.0%的受访者表示，近几年选购国货品牌的热情比以前提高了。

    河北任丘的徐伟琳介绍，自己和家人都喜欢购买国货，“家人的衣服，宝宝的零食、辅食等不少都是国货。我也会货比三家，国货价格有优势，质量也很好。还买过几个年轻创业者创立的服饰品牌，总体消费体验都不错。”她希望国货品牌能继续保持向上的劲头，做得更好。

    本硕毕业于河北师范大学的韩超超，现在是俄罗斯人民友谊大学的博士生，新冠肺炎疫情发生以来一直在家。他说，自己原来一直对海外品牌有着较强的“滤镜”，在价格相当的情况下，更倾向消费国外品牌。但近几年有了改变。“我已买了不少国货。比如很多运动产品都是国货，包括T恤、运动裤、双肩包等”。他感到，国货的设计和品质都有了很大提升，知名度也逐渐打开了。“我非常喜欢一些国货中结合中国元素的设计理念”。

    但他感到国货还需要在推广上下功夫，“一些海外品牌深谙本地化的推广之道。像打价格战等，竞争手段非常成熟和厉害。国货品牌可以研究一些成功案例，不断提升自我”。

    他还提到，只在外包装、推广上下功夫不可取。“就像前阵子炒得很火的‘国潮化妆品’，个别品牌打着‘新国潮’的名号和外衣，但产品质量很差。对品牌发展来说这是误区，要避免出现‘噱头大于产品本身’的现象”。

    93.0%的受访者表示，近几年选购国货品牌的热情比以前提高了。其中，35.7%的受访者明确表示提高很多，“国货崛起了”，57.3%的受访者有所提高，认为国货是性价比之选。交互分析表明，00后的国货热情相对最高（94.4%），其次是90后（94.2%）和60后（93.8%）。

    中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析，消费者对国货的消费热情有了很大提高，消费态度有了转变，首要因素就是国货品质确实越来越好，发展越来越好，“这是毋庸置疑的。像我们的制造业现在在多个领域都处于全球领先地位”。其次，相对欧美一些国家，国货有一定的成本优势，质优价廉也是消费者在消费行为上发生转变的原因。

    “我觉得更深层的原因，是国货品牌更懂本国消费者，产品设计更符合中国人的消费习惯。还有一个重要方面，国货的整体售后服务体系相对更完备。像耐用品消费，比如家电、汽车、电子产品，都更需要完善的售后服务来为消费者保驾护航。我们的国产品牌这方面下的功夫非常到位，也促成了消费者态度的转变”。

    因为要做彩妆测评，四川姑娘金琪经常购买各品牌的化妆品。她明显感到，一些国货品牌的彩妆品控、口碑都有了很大提高，“我原来很少会选择国货彩妆，现在完全不同了，眉笔、唇釉、粉底液、遮瑕等好多都是国货”。金琪说，遇到国货好物，她会毫不犹豫地推荐给姐妹、在平台上分享，“粉丝的热情也很高。我对国货未来的发展很有信心”。

    “非常乐于见到如今国货崛起的好现象。”49岁的某国企职员籍芳希望，各类产品都能越来越多地出现拔尖的国货。

    “我觉得消费者更多地选择国货，除了国货品质的提升，还有就是有情怀在。我们也可以更多地看到消费者展现出的文化自信，以及民族自豪感和国家幸福感。”魏鹏举说。

    本次调查显示，58.6%的受访者感到消费者拥有了更强的文化自信。

    受访者中，00后占25.8%，90后占41.1%，80后占24.2%，70后占5.7%，60后占2.4%。

中青报·中青网记者 杜园春 实习生 金文