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全文复制从几年前火热的公众号，到如今各大短视频平台、微信视频号，自媒体行业的内容创业已然成为一个创业方向。
记者似乎具备天然内容生产优势，早期的职业训练使得他们更具话题内容的筛选能力，以及对受众情绪共鸣的准确把握，于是在自媒体创业领域，活跃着一批“前记者”的身影。
基于微信的数亿用户，2015年前后，自媒体行业开始成型。当时，自媒体约等于微信公众号，公众号也日渐成为广告主常态化的投放渠道。不管体量多大的公众号，自媒体创业者大都可以很好地养活自己；随着平台和市场的发展，“自”媒体也从单兵作战变成规模化，从个人写作转向团队生产。
但互联网行业“势”的变化仿佛总是一夕之间的事，有人说，公众号的红利到今天已经消失贻尽。2019年新榜数据显示，微信公众号的平均打开率为1.9%,如今数据依然在下降。公众号粉丝数、打开率、阅读量等各项数据不断走低，创建公众号做内容创业不再是一门好的生意，但依然有新人加入创业大军，只是少了快钱和热钱。
方园婧便是不合时宜的自媒体创业者，2020年1月，她创建公众号“显微故事”，这缘于她想“做自己喜欢的事”。“显微故事”的定位是写“小人物”，方园婧说：在时代变化下，某一个情绪点，某个热点事件，可能都会关联到这样一群人，这些一线小人物的故事体现了时代和社会的变化，他们的声音值得被听到。
与方园婧不同，90后王博轩选择顺势而为，他坚信视频号创业是现在最大的风口。去年3月，他注册了视频号“黑总嘿嘿嘿”，围绕互联网、财经、科技等热点话题，以视频的形式解说评论，“无论是媒体，还是企业，都必须要抓住这个机会，短视频只有这一次末班车了。”根据今年2月份CNNIC 发布的最新数据，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。
从记者到内容创业者，两位年轻的创业者看似选择了不同的阵地，实则却有着诸多共通之处——他们看到了网络时代信息泛滥、泥沙俱下时，优质内容的价值；他们都有着对优质内容的执着和不断破圈的姿态。
无论是方园婧对小人物的观照，对故事的悉心挖掘；还是王博轩对视频号的打磨，对内容运营逻辑的梳理与总结，都是他们对原创优质内容的保护，甚至是“信仰”。
当然，他们选择创业并非拍脑袋、全凭热情，而是经过了反复的验证与试验，方园婧自称“保守”，内容创业的道路上，她时刻保持着清醒与自警，而非激进的险途；王博轩的商业变现虽戏称是广告主“找上门来”的，也是果断摒弃“情绪流量”，潜心深耕垂类内容，寻找传播与商业价值的平衡。
内容创业还会是一个好的创业方向吗？身处行业之中，他们对于行业有着怎样的观察与判断？记者采访了两位从传统媒体转型的新晋内容创业者，听听他们从媒体转型到自媒体这一路的发现与心得。
方园婧：大时代下，每一个小人物都值得被看到
从媒体辞职前，方园婧已经从事媒体工作近10年，先后供职于界面新闻、36kr等媒体，很多作品被业内和读者所认可。
“我原来的采访对象很多都是企业CEO、市场总监，你会发现很多采访对象说的都是企业话术，是经过公关包装了的。”听了太多CEO谈数据，谈利润，谈KPI，她有些乏了。她发现可以换一种聊天方式，听一听真实的声音。方园婧这样解释她离开媒体创业的一个原因，“在时代变化下，某一个情绪点，某个热点事件，可能都会关联到这样一群人，这些一线小人物的故事体现了时代和社会的变化，他们的声音值得被听到”。
2020年1月，方园婧开始运营公众号“显微故事”。她在公众号的介绍中写道：大时代下，每一个小人物都值得被看到。
方园婧很了解公众号的粉丝数、打开率、阅读量等各项数据不断走低，早已过了爆炸性增长阶段。她说：“企业投放会把原来给图文的预算分一部分给到视频，但是这样头部效应也会更加明显，有限的投放会投入到更优质的图文内容上，优质内容依然是有价值的”。
“现在做公众号，必须要足够用心，持续输出好的内容产品，在传播性、可读性方面取得成功，让更多人看到其中价值，才能去考虑后面商业的部分。”她说，“没有一本万利的事情。”
“显微故事”初创期三四个月时间里，大部分是方园婧自己写稿子；后期公众号越做越大，有了专门的作者团队，但方向、选题大多也是由她来定。她想让每一个故事都很好看，她希望每一期内容都是值得被大家关注和思考的事情。
国内刚开始接种新冠疫苗时，他们关注到一线接种疫苗的护士群体；北京新发地疫情暴发时，他们走访菜市场环境，探访生产链条中的每个人；中科院离职事件后，他们讲述了一群从中科院辞职的人的故事……
“显微故事”运营1年多以来，产出了很多爆款，甚至不乏阅读量100万+的稿件。有企业广告找上门，还有企业希望他们能够定制内容，讲述一线工作人员不为人知的感人故事，通过故事传递品牌价值。“显微故事”的商业价值不断被挖掘。
去年下半年开始，方园婧发现好多人在模仿“显微故事”，她的第一反应是高兴，“说明这种模式开始被认可，是行得通的”。
内容创业是一个非常泛化的概念，每家的运维和营收方式都不一样，有的看似是做内容，其实是在做活动，还有的做传播方案、做策划，尽管看起来都是自媒体，但是内核却完全不同。
方园婧很明确，自己所擅长的，就是生产优质图文内容。尽管当下短视频大火，但是所需的人力、时间、以及金钱投入都比较多，“我觉得我的时间有限，没办法一次做这么多事情，我更擅长写字，每个人有自己的技能点，如果我做视频，相当于放弃了文字上的优势，要重新学习视频剪辑，要潜心研究视频传播的逻辑”。
方园婧评价自己有些“保守”，但正是她的这份“保守”，让“显微故事”1年来并未遭遇运营和内容方面的压力。“运营都是相辅相成的，有收入了，规模扩大了才会去慢慢考虑增加运营成本；这跟互联网的创业逻辑是反的，后者是先大笔投资，把市场做大再考虑盈利的事情”。方园婧回溯这一年多的创业之路，每一步都稳扎稳打，她可以拿出70%的成本，用于支付稿酬，她自认“懂得写作的人计较的东西”。
方园婧始终坚持，内容创业关键还是优质内容，对于她来说，当前做的事情，并不是单纯的创业，而是真的喜欢这个行业。她不会觉得每天看稿子写稿子改稿子是一件累人的事情，反而会很兴奋，“我只是做了喜欢做的事情，才能坚持下去”。
尽管自认“闲不住”，一旦休息3天就会异常焦虑，方园婧在创业过后，依然要面对工作量激增的现实，创业后她的工作量大概是做记者时候的3-4倍，忙起来改稿子到凌晨两三点也是常有的事。相比于做记者时的采访写稿，她现在每天要跟团队沟通，跟平台沟通，跟企业沟通，繁杂而琐碎，她在辛苦之余，会不断提醒自己做“显微故事”的初心：每个人都有不同的人生故事，在“显微故事”这个平台，让每个人都有声音。
王博轩：从“一张名片”到“一门生意”
“无论是媒体，还是企业，都必须要抓住这个机会，短视频只有这一次末班车了，就是微信的视频号。”无论在公开场合演讲，还是接受记者采访，王博轩都反复强调视频号的重要性，他坚信视频号创业，是现在最大的风口。
90后的王博轩，可以说是媒体行业的“老兵”了。前后在媒体行业待了近10年的他，从财经门户媒体人，到娱乐品牌营销，再到当下的视频号原生MCN机构联合创始人，是一枚不折不扣的“斜杠青年”。
去年3月，王博轩注册了视频号“黑总嘿嘿嘿”，围绕互联网、财经、科技等热点话题，以视频的形式解说评论，每期视频时长控制在1分钟左右。
每次出镜，王博轩都是同一个造型：头发偏分梳开，打上摩丝，一丝不苟；一件黑白相间的格子衬衣外，套上黑色马甲，气场十足地坐在桌旁点评热点，架势俨然专业主持人。
这样极具辨识度的风格，让微信好友再次加深了对他的认知，视频号成为他的一张“名片”。王博轩当时尚任职和讯网内容总监，“黑总嘿嘿嘿”帮助他建立了个人以及媒体品牌。
凭借持续优质的内容更新，与鲜明的个人风格，“黑总嘿嘿嘿”账号指数在各大榜单Top10以内，拿到多个行业奖项。
王博轩多次谈到视频号的传播逻辑，视频号具备天然的社交逻辑，只要有朋友给视频号点赞，就等同于在朋友圈里进行传播，可以实现内部圈层的裂变，迅速在小圈层中形成影响力，并通过朋友圈刷屏，成为爆款出圈，进而产生商业价值，从“一张名片”逐渐发展为“一门生意”。
去年6月，“黑总嘿嘿嘿”商业化后，不少企业找到王博轩，想要做广告投放，而视频号的广告投放价格甚至超过了他的想象。这给了王博轩极大的信心。
他也发现，尽管自带微信官方流量扶持以及商业扶持，视频号缺少优质内容。今年年初，认定视频号的市场机会，王博轩正式从和讯离职，成为一家专业MCN机构的联合创始人，以孵化更多视频号创作者。
目前，公司确立了10个垂直类的商业内容，包括财经、科技、教育、母婴、美妆、职场、汽车等，而情感、鸡汤一类极易带来流量的内容，王博轩他们却并未考虑在内，“我将这类流量称为‘情绪流量’，非常难以实现商业化价值”，他解释说，视频号的社交裂变逻辑和独特的商业优势，能够形成更精准的用户画像，快速触达目标用户，广告主可以迅速地找到潜在消费人群，而不是大海捞针。
虽然视频号蕴含着巨大的价值，王博轩承认要做好视频号门槛其实非常高，“视频拍摄、脚本、剪辑、口播、背景音乐等，都要去研究”。画面内容是否完整？内容结构性如何？画面质感怎样？是否有互动？背景音乐在哪个节点上才能够引发共鸣……这些看似很细的点，王博轩到今天还在不断琢磨。
作为一家MCN机构，基于用户观看习惯，公司定义了内容的“标准化生产流程”，使得内容生产更有效率：文案要脚本化，每一秒每一句话起到的作用都要被精确计算，第一句话一定要吸睛，随后要交待事件，然后是知识点的输出，最后给评论区留个尾，而以上这些都要在1分钟内完成。
王博轩作为公司的内容合伙人，主要负责公司10个垂类内容领域的内容把关，同时他自己也在运营一个财经视频号。无论哪个领域，他都要求团队先去做账号分析：在你的行业里，头部的账号是怎么做的？他们采用了什么样的内容和形式？经过了哪些发展阶段？每一个阶段的改变是什么？为什么要改？改了以后效果如何……王博轩不仅是内容创作者，更是内容管理者。
初入媒体这行，王博轩目标很明确，他热爱写字，有新闻理想，而且媒体可以让他认识更多人和事；如今，离开媒体进行内容创业，王博轩很清楚自己的方向：视频化是一个趋势。尽管之前从事财经媒体，王博轩也不喜欢做特别“正经”的内容，在他看来，财经内容内核可以专业，但形式不一定要那么严肃，因为目标用户是随着互联网时代成长起来的一代又一代年轻人。
中青报·中青网记者 张乐
