中国游戏产业聚焦出海

    伴随着手机和移动网络的发展普及，我国的游戏市场迎来了高速发展，大量创业者进入这一领域。2014年到2017年，中国移动游戏市场的收入从274.9亿元增长至1161.2亿元。游戏几乎就是赚钱的代名词，曾被冠以“互联网最吸金的产业”。

    据悉，游戏行业普遍存在同质化问题。在产业高速发展的过程中，国内的大多数游戏公司与资本，以高度同质化的产品，利用流量涌入来销售虚拟产品服务赚取利润。在2015年到2016年间，中国上线的手游数量达到了上万款，这大大超过了市场的消化能力。而其中“缺乏精品”，“不重视文化内涵”等问题，更是成为行业通病。

    2018年3月，新闻出版广电总局重组后，版号审批就一直处于暂停状态。在版号停止发放的9个月里，中国游戏业被按下了“暂停键”，游戏玩家增速放缓的影响，游戏市场普遍陷入产品荒、用户荒的困境。随着中国游戏行业监管收紧，很多国内游戏公司都感到了寒意。

    根据《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓，中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元人民币，同比增长仅为5.3%，创下近年来增速新低。

    2018年8月，教育部等八部门印发了关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，为防控青少年儿童近视提出了多项实施方案，其中提到，将对网络游戏进行总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

    在一系列趋严的整治措施之下，游戏业进入了很多人口中的“寒冬”，同时也淘汰了一批靠着“剽窃”牟利的游戏厂商。

    游戏行业在经历了2018年“寒冬”后，开始逐渐复苏。2018年12月，国家广播电视总局开始恢复游戏版号的审批，这对于整个行业无疑是一剂强心剂。

    2019年4月2日，国家广电总局下发了新一批的游戏版号。作为版号审批重启后的首批进口版号，本次共下发版号30款，其中手游占22款、端游占5款、主机占3款。其中，腾讯、网易、完美时间、巨人网络等头部厂商均在过审名单之列。

    4月19日，国家广电总局官网显示，“出版国产电脑网络游戏作品申请书”或“出版国产移动游戏作品申请表”，以及“出版境外著作权人授权互联网游戏作品申请书”已经上线，预示着游戏行业的冰封期已成为历史。

    一系列会议环环相扣，凸显行业或将很快迎来转折。《2019年第一季度中国游戏产业报告》显示，一季度中国移动游戏市场上，销售收入为377.5亿元，环比增长8.5%，同比增长10.3%。

    此次随着进口游戏恢复审批，版号全面开放，也意味着国内游戏审批流程正趋于正常化，游戏企业正在加速市场推广、游戏发行速度，同时通过游戏出海、布局文化产业等多渠道布局，扩宽游戏行业边界，行业向好态势已经基本明朗。

    从中国文化产业全球化的角度去看，游戏或许是最重要的行业。据人民日报报道，近年来，中国已成为游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的国家，并在大步“走出去”。在中国游戏产业面向海内外推广的过程中，游戏中承载的富有“中国味”的网络文学、动画、音乐不仅拉近了游戏与受众间的距离，也为公众了解中国传统文化打开了一扇窗户。

    提起游戏产业，日本、美国的部分经典游戏已成为中国很多80后、90后的青春记忆。而现在，中国游戏产业异军突起，并在海外迅速发展，得到越来越多的认同。

    “统计表明，在美国，游戏人口达到56%，日本游戏人口占比超过52%，中国游戏用户总规模达到5亿。在全球范围，游戏总用户数量高达22亿。这些数字的背后意味着全球玩家对于好游戏的期待，也意味着游戏已经作为新型文化载体，越来越受到全球玩家的喜爱。”腾讯游戏云行业总经理王潇希望，跟随游戏产业的发展，会有很多新的玩法和新的方向。

    不仅如此，海外也有着更利于游戏发展的生存环境。一是海外的游戏市场与用户更加成熟，有着相对完整的游戏产业链与游戏消费文化，利于游戏的宣发与销售以及IP延伸，提高游戏企业的营收；二是海外游戏市场对游戏版号限制较小，大举布局海外市场可暂缓国内游戏市场版号短缺之困境。

    在众多的游戏厂商中，巨头仍然是出海的主力军。网易官方数据显示，2018年《荒野行动》全年营收达到了4.6亿美元，其中近8成收入来自海外，在日本市场更是成为了现象级游戏。 腾讯火爆全球的《PUBGMobile》更是一举拿下105个国家和地区的免费游戏榜登顶，成为中国自研本土游戏出海史上最优成绩。

    有业内人士分析，中国传统文化元素吸引力强、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大，都是中国游戏在海外吃香的重要原因。未来，随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强，将会促进海内外文化的深度交流与融合，优秀游戏作品作为文化出海的载体，有助于中国文化形象进一步提升。

    王潇表示，2019年腾讯云将重磅加码游戏出海。针对出海市场，腾讯云将聚焦用户需求，构筑全球互联互通的基础设施网络，为全球玩家提供最流畅的访问通道和共同体验的场景，着重打造出海游戏全周期解决方案，掌舵技术新方向。同时，开放连接新生态，为海内外玩家连接世界顶级游戏体验，打造跨国泛娱乐未来生态。

本报记者 谢宛霏