中青报客户端

返回
 中青在线版权与免责声明

中国青年报手机版

中国青年报手机版二维码

中国青年报-中青在线官方微信

中国青年报-中青在线官方微信平台

2019年04月19日 星期五
中青在线

“老物件儿”成潮品

猫王创始人曾德钧:颜值和科技给收音机升级

本报记者 谢宛霏 文/摄 《青年时讯》( 2019年04月19日   01 版)

    猫王收音机消费人群中,15岁到35岁的用户占比80%。

    收音机成了潮品。

    猫王收音机已经累计销售上百万台。

    ■ 猫王创始人曾德钧:颜值和科技给收音机升级

    ■ 颜即正义。高颜值的设计就是消费升级的入口

    ■ 80后用户比较关注品牌、注重功能性,90后比较关注感觉、注重品质,而00后对于品牌概念越来越淡漠,更关注设计、注重是否符合自己的调性

    ■ 猫王收音机消费人群中,15岁到35岁的用户占比80%,女性占70%。

----------------------

    提到收音机,脑海里马上就能浮现出握着收音机在公园散步的大爷、伴着收音机的电台在广场起舞的大妈。

    收音机,似乎就是out的标志,与时代脱节的象征。直到57岁的曾德钧创立了猫王,彻底颠覆了人们对于收音机的印象。

    曾德钧从小就有着浓厚的收音机情怀,“一辈子就做了一件事。”7岁时,他第一次见到收音机,听到了外面的世界。此后对于收音机的痴迷便一发不可收,六次创业都专注于此领域,被称为中国HIFI音响的先驱,曾经设计了中国第一台HIFI胆机、第一台HIFI CD机,也被称为“胆机之父”。有人说,他把一个濒临消失的品类收音机,变成一个潮牌,一种格调生活方式的标配,直击年轻人的内心。

    猫王收音机用粉、绿、红、黄等鲜亮的糖果色为土气的收音机换上了“fashion”的新装,同时融入刻度盘、旋钮、唱片等复古元素去勾起无数80后、90后对于儿时音乐的记忆。它以娇小身躯、超高颜值、小众调性、复古造型跻身网红行列,出现于各类独立书店、潮品店和文艺青年的朋友圈里,甚至成为了社交的“货币”。

    “颜即正义。高颜值的设计就是消费升级的入口。”在曾德钧看来,价廉物美的时代已经过去了,现在的年轻人更愿意为生活美学买单、为情怀买单、为调性买单。

    曾德钧也是在年轻人的建议下,于2014年创立了猫王。他其实并非猫王的粉丝,以这位摇滚巨星的名字命名的创意,也是来自公司的年轻人。他愿意倾听年轻人的意见,“年轻人就是我的老师,我喜欢和年轻人打交道,更喜欢观察年轻人的喜好。”

    为了了解不同年龄段的用户体验,曾德钧建了好多微信群,把用户按照年龄划分,“70后的用户一个群,80后、90后、00后也都有自己的群,这便于我了解他们的想法。”他发现,80后用户比较关注品牌、注重功能性,90后比较关注感觉、注重品质,而00后对于品牌概念越来越淡漠,更关注设计,注重是否符合自己的调性。

    据悉,猫王收音机已经累计销售上百万台。目前猫王收音机消费人群中,15岁到35岁的用户占比80%,女性占70%。

    “人对美的追求是不变的,人对新奇的追求是不变的,人对创新的追求是不变的。当今社会,人们忠诚度越来越低,对于新颖、差异化的要求越来越高,我们设计师要做的就是顺着潮流而动,甚至引导潮流。”曾德钧说,猫王让核心用户从65岁的硬核玩家变成25岁的文艺青年。相比猫王创始人,他更喜欢设计师这个身份。

    在消费升级的背景下,新一代年轻人更具有个性、勇于表达自我、敢于追求梦想,他们对消费内容的诉求呈现多元化的趋势,猫王的出现恰好契合当下年轻群体的消费观念,它的设计恰好满足了消费升级的需求。在很多年轻人看来,猫王不只是收音机,也是象征“独特个性”、“亚文化”、“小众反主流”的文化符号,其背后的文化内涵和附加价值更是吸引消费群体关注,并愿意为之买单的关键因素。

    瓦尔德曾说,在这个世界上漂亮的皮囊太多,有趣的灵魂太少。而猫王不仅要有“颜”还要有“才华”,它是一台融合复古、电台文化和互联网精神的收音机。曾德钧特意成立了一个专门的技术团队为音乐打标签,内容运营团队则通过猫王音乐台生产自制电台节目内容,猫王精选电台从海量内容里中挑选好的节目,按照用户的喜好推送不同的内容。“OhPlay猫王妙播”App则成为连接用户与内容的载体。

    “收音机是人和内容的连接工具,以前那种收听传统的FM电台的叫收音机。随着时代进步,所有连接人与内容的工具都可以叫做收音机。”在曾德钧看来,猫王不是一个冰冷的电子产品,它是具有温度、情怀的感性产品。

    在新消费时代,收音机不再是为啥听信息、听音质,而是变成了听调性。“猫王就是个有调性的产品,始终有一种自己的审美。”他不希望猫王是用理性设计出来的产物,难免会出现同质化,毫无个性。而用感性来做产品,会让产品有美感,赋予其生活乐趣,“这也是猫王被消费者喜欢的原因”。

    不管什么时候见到曾德钧,都是上身穿着满是口袋的工装马甲,下身则是肥大的工装裤,与产品的形象有着极大的反差。他希望用更多的时间专注于将产品做到极致,随身的口袋就是为了时刻装着各个版本的收音机、手机、配件,以便他随时测试收音机的性能。

    “猫王是一个小众的东西,传统互联网公司的流量型思维、入口型思维,不是我们想要的。”曾德钧认为,按照用户的连接性思维,找到适合自己的生存空间,才是猫王的生存逻辑。

中国特色社会主义不是其他什么主义
巴黎圣母院大火已灭 文物保护敲响警钟
“996”大讨论:奋斗与生活真的只能二选一吗
猫王创始人曾德钧:颜值和科技给收音机升级
来自建筑界和甜品界的“灵魂碰撞”
无人驾驶是“谎言”?
一次旅行的对照记(上)
返回