山西的冬季旅游一直以晋商社火闻名，2003年1月20日第三届晋商社火节将开幕。晋商社火节由旧时农村祭祀社神（土地神）时所演的社戏和春节元宵节期间的民间演出演变而成。晋商社火节期间，榆次、太谷、祁县、平遥、介休、灵石六县的街道和广场将张灯结彩，跑旱船、舞狮子、抬花轿等民间花集聚一堂，再现一个红红火火过大年的热闹景象。