首页 ->> 正文

广告打进“朋友圈”你是走是留?

青年时讯 2015-03-04 15:34

“广告,也可以是生活的一部分。”一条内测广告的发布,开启了微信朋友圈的商业化大幕。1月25日晚间,第一批朋友圈广告在业界的高度关注中正式亮相。不少用户担忧自己的“朋友圈”会逐渐变成“广告圈”,互联网圈内也开始有了微信是否会步微博后尘的争论。小编关注的是,在这个移动互联网时代,人们如何能够拥有积极纯粹的“朋友圈”?如何能让“微信”此类平台成为我们的社交工具,而不是“被绑架”?

 

玩坏了的朋友圈已失“初心”

最早的时候,朋友圈饱受赞誉——相对于微博来说,这个圈子更私密,里面都是朋友,通过智能手机,能了解到大家的生活。如今,朋友圈开始遭到口诛笔伐——人们发现,这个既虚拟又真实的圈子,里面的内容逐渐被心灵鸡汤、集赞、无聊的广告营销充斥。

 

朋友圈里什么最讨厌?诅咒帖和营销代购排前列

近日,中国青年报社会调查中心通过益派咨询对2356名受访者的最新调查显示,67.7%的受访者经常使用微信朋友圈,26.9%的受访者偶尔使用。有近八成(78.2%)的受访者在微信朋友圈里遇到过令人厌烦的信息。

具体而言,发布“诅咒”帖最不受人待见,67.1%的受访者对此表示讨厌。其次是“营销代购”,63.3%的受访者不喜欢。另外发“谣言”帖的人(56.6%)、无病呻吟者(46.4%)和频繁刷屏者(44.2%)也挺招人烦。

微信朋友圈三大谣言:致癌养生丢小孩

中山大学传播与设计学院、微信等合作推出微信谣言分析第1期,对2014年11月3日至20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析。

“不要再买这个菜了!因为它100%致癌!”“您每天刷牙就是在吸毒!不看则罢,一看冒汗!赶快换吧!”这样的消息就像网络版的电线杆男科小广告充斥微信朋友圈,它们多数都是谣言。中山大学传播与设计学院研究团队推出微信谣言分析报告,结果显示,这些谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域,通过 “死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。这些谣言文章主题看似广泛,但都具有一个共同特点:激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。具体来说,最多的是人身安全(51%),其次是食品安全(38%),排名第三的是疾病相关类(16%)。

微信朋友圈成诈骗新阵地

随着微信的普及,许多人的微信朋友圈内都会出现一些购物或代购信息,由于缺少第三方监管平台,部分嫌疑人在朋友圈上发布虚假低价购物信息,骗取群众汇款购买。其还可能利用快递货物需要交手续费或押金等理由骗取钱财,诈骗人通常称事主货物特殊需要额外支付手续费或押金,以此骗取事主转账付款,多见于海购、代购或购买宠物等。

代购、算命、心灵鸡汤,如此朋友圈是走还是留?

如今,朋友圈原来的好友生活动态被各种心灵鸡汤、养生秘籍、广告等代替,当有人抛出戒掉朋友圈时,得到了许多网友的响应。网友@猫-ZOE-猫说:“如果有一天我屏蔽了你的朋友圈,请不要问我为什么,我只是买不起你卖的东西。”还有网友@VAN-ROONEY 说:“上联:自拍发吃新妈晒娃秀方向盘,下联:养生鸡汤菩萨生辰给我点赞。横批:香港代购。”

微信朋友圈的养生帖有几条靠谱的?别盲目依赖

针对微信养生帖火爆的态势,一些健康专家及营养师纷纷出来纠偏,称这些养生帖中的内容大多“不靠谱”,有些甚至是主观臆测,有一定的误导性。根据健康专家及营养师的分析,“微信养生”里分享的养生经验明显夸大了一些药材、食材的作用,甚至不负责任随意配方,毫无科学根据。

 

朋友圈广告上线 如何“保鲜”需思考

事实上,任何信息系统的发展,都会不断加入各种抑噪方法。朋友圈对营销及心灵鸡汤等的封杀,便是类似的举措。但这样仍然止不住“朋友”们的各种分享,而微信也不再用其他的方法来保持朋友圈的纯度。

 

微信: 那个叫“朋友”的朋友圈将不复存在?

微信的“钱景”又近一步。昨天(1月21日)一早,不少用户都发现自个儿的微信朋友圈里多了条特殊的“好友状态”。“广告,也可以是生活的一部分。”——微信团队悄悄地揭开了一直以来备受关注的微信广告的神秘面纱。

“那个叫‘朋友’的朋友圈将不存在了。”尽管微信方面表示目前朋友圈广告仍处在小范围内测中,并未开放投放,广告对朋友圈或将产生的“杀伤力”仍让不少用户对微信的未来心存忧虑。

微信广告,闯入客厅的叫卖者?

在朋友圈中,人们所谈的多是共同感兴趣的话题,人们之间的关系是一种朋友间的信任。现在,由于微信广告的介入,原本封闭的微信圈将被打破,原本建立在信任基础上的朋友圈也将染上“铜臭”的味道,这就像自家的客厅,闯入了一个叫卖者。

网络社交新时代: 微信社交还能走多远?

其实,早在去年二月,中央财经大学教授黄震的“退群宣言”就曾引发关注,掀起“微信遭遇滑铁卢”的讨论。黄震写道:“微信已绑架了生活,已有微信群和信息量太多,每天无法读完和回复……我准备先退出几百个微信群,尝试在微信上闭关静修两月。刚刚退群手指都按麻了。”

这引得很多人开始思考,微信社交还能走多远?有网友认为,微信发展目前已进入瓶颈期,需要创新来增强用户黏性;也有网友分析,微信要突破,实在很难,因为这是微信的“结构性矛盾”所决定的。

 

网友: 广告打进微信朋友圈得有规矩

恬恬妖: 微信作为一个新生事物,确实给使用者带来了便利,但另一方面,它好比是一棵小树,若是任其不加修整地肆意生长,到头来成材的可能性不大。首先要“洗澡”做一番清洁,抬高下信息进“圈”的门槛,对入“圈”内容把下关,不能把“圈”作为某些精神垃圾的集散地。再者,既然“贵圈”是如此的便倢,使用如此地广泛,正好可以作为传播社会正能量的平台。而且,“圈”是大家的,每个人都有责任发挥出“空气净化器”的作用,使其成为传播正能量的“文明圈”,让个人心理乃至社会心理健康成长。

分享到:
封面话题
俞敏洪:留学教父的转身

从11月26日开始,新东方董事长俞敏洪开始多了一个新角色——天使投资人。俞敏洪的新角色多少有些出乎外界的意料,但这却是这位“成功人士”多年来一直默默思考的问题。在俞敏洪看来,在自己渐渐“变老”的时候,是该做点什么,去参与年轻人的生活,从而让这个世界变得更美好。

[全文>>]

朱云来:  旧时代与新角色

朱云来在其告别信中称:“作为中金公司的CEO是我职业生涯中最重要的一段时间,也是最高兴的一段时间。”他在中金公司筹划上市之际离开,为其“旧时代”画上了一个句点,但这位经常穿着老头鞋出现的投行巨腕未来将何去何从,也备受外界关注。[全文>>]

视野
中秋和国庆铁路旅客运输方案出台

近日,为做好中秋和国庆期间旅客运输工作,中国铁路总公司出台了2014年中秋小长假和国庆黄金周旅客运输工作方案。

[全文>>]

上铁资讯

上海铁路局端午小长假发送旅客647.8万[全文>>]

聚焦

看待公务员涨薪 应走出“情绪误区”

通过反“四风”、控“三公”、反腐败,让公务员在价值取向上回归本色;另一方面,通过法治化、透明化、制度化改革,让公务员在待遇上实现公平合理。唯有如此,才能让社会分配更加公平正义。

[全文>>]

解读公务员设职级晋升通道

中央全面深化改革领导小组会议于12月2日审议了《关于县以下机关建立公务员职务与职级并行制度的意见》,决定在职务之外开辟职级晋升通道。那么,哪些公务员将受此“薪政”影响呢?

[全文>>]